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2012年10月26日 男士護膚 暫無評論 閱讀 13 ℃ 次

  

  他們已逐漸把修飾容貌當作一種社會禮節,主動追求更高的生活質量,尋找工作和私人生活之間的平衡。
  男士也美甲
  在東京一家看起來不像是為男士開設的美甲沙龍裡,現年61歲的五十嵐先生神態放鬆地坐在他常坐的椅子裡,與其他女性顧客一起享受沙龍的美甲服務。五十嵐說:「很長時間以來,我都覺得男士美甲很尷尬,但最終我還是鼓起勇氣到這兒來美甲。」
  五十嵐第一次光顧這家美甲沙龍是3年半前,從那以後他每月都要光顧這家名為「快速美甲」的美甲沙龍,花不到3000日元(約26美元)接受美甲服務。
  如今,越來越多的日本男性和五十嵐一樣,成為男性美甲大軍中的一員。這些人願意把時間和錢花在「面子工程」上,以改善他們因工作過度、不修邊幅而疲憊不堪的形象。
  專家指出,單身男士人數增加、結婚年齡推遲、出生率下降、夫婦二人同時在外工作等社會因素的變化使男性獲得了更多自由,可以把更多時間和精力投資在自己身上。
  產業發展迅速
  日本共同社25日援引DELTA調研公司的調查數據報道,日本男性化妝品市場的估計產值在2006到2007年間達到約10.33億美元,與2004年相比增長了1.6%。調查報告還預計,在未來三年裡,這個市場的產值將以年均1%到2%的速度增長。
  報告指出,日本為男性設立的美容沙龍在2006年度產值大約為2.9億美元,與2004年相比增長了16.7%,佔整個美容市場8.2%的份額。
  DELTA公司高級研究員廣瀨四郎(音譯)說,男性美容市場並非稍縱即逝的投機市場,而是一個將迅速擴張並長期繁榮的市場。
  東京最近開辦的一些購物休閒中心不僅為男士提供服飾、護膚和化妝產品,還提供多樣化的快速泡澡服務。一家名為「Quomist」的男士用品連鎖店在店內開設休閒沙龍,在那裡,男士們只用花約8.7美元和短短10分鐘就能得到修眉和美甲服務。自4月開張以來,Quomist在東京的三家連鎖店銷售額已超過預期目標50%,顧客主要是25歲至40歲之間的男士。
  舒緩工作壓力
  日本男性把越來越多的錢和時間花在美甲美容沙龍裡,他們追求的不僅僅是修飾外表,還想獲得身心放鬆和內在滿足感。
  在報告中,廣瀨寫道:「為保證男士美容市場的增長,我們所面臨的重大挑戰是如何以一些新的特點,如幫助顧客放鬆、增進身體健康等來吸引新的顧客。」
  Plazastyle公司是Quomist連鎖店的母公司,這家公司的部門經理清水讓治(音譯)指出,修飾容貌已經成為日本男性的一種社會禮節和日常習慣,尤其是在女性「更仔細的審視之下」。
  在東京一家證券公司上班的股票交易員鈴木豐(音譯)現年41歲,他對記者說,他的工作雖然報酬高但是很辛苦,所以他經常光顧美甲沙龍,在工作之餘放鬆一下。

  日本總研的高級市場咨詢師野田京次(音譯)說:「現在,男人們正從傳統價值觀和社會承諾中解放出來,追求更好的生活質量,並且達到工作與私人生活的平衡。」
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