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※↘藥企如何進軍藥妝藍海？↙※
掀起美麗行業的蓋頭來專家預測，未來20年，我國美妝產業市場容量將達5000億元。巨大的市場商機在加快行業爆炸式的增長。看來，進軍美容行業是一件美事。真的如此嗎？世界中醫藥學聯合會美容專業委員會副秘書長陳娟對記者說：「這個行業的競爭也很激烈。」對此，駱燮龍也感同身受。他說，有人說美容行業是藍海，其實所謂的藍海都是相對的，「相對於製藥行業而言，它的成長、發展空間確實很大，但制約其發展的因素也是很明顯的。」
據駱燮龍介紹，目前，美妝行業誠信缺失問題依然嚴重。從美妝業整體現狀來看，消費欺詐、質量投訴以及服務糾紛不斷，假冒偽劣現象非常嚴重，誠信缺失正成為行業公害，這使得絕大多數美妝企業失去進一步發展的機會—不僅如此，一些美容企業、美容院都因此而夭折。 「如果美容化妝品業能夠在價格上、功效上、服務上做好誠信，中國美容化妝品業的年營業額翻一番是沒有問題的。」誠信缺失，也是該行業的融資遭遇困境。
相比我國家電、地產等行業，美妝業更需要大量資金介入。據美容商會提供的資料顯示，美妝業民營經濟所佔比重達到近90％，不少從事其他行業的人士正涉足美妝產業。據瞭解，家電連鎖巨鱷國美已經涉足。然而，令人遺憾的是，大部分投資僅30萬－50萬，超過500萬的投資相當少。另一方面，一些長期在美妝業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。無論如何，中國的美容行業缺乏巨大的資金。其誠信缺失使其融資渠道受阻，而自己的積累顯然難以為繼。
美妝業還有一個明顯的缺陷：抗風險能力不強甚至低下。由於缺乏資金實力和發展的戰略眼光，國內美妝企業決策人大多存有急功近利的思想，不敢、不願在專業生產及檢測設備等方面進行大量投入，結果也嚴重制約了自己的產品競爭力，更談不上品牌建設。據全國工商聯的數據，美容行業每年「死亡」的企業、服務機構的數量居全國各個行業之首。出事要麼關門大吉，要麼另起爐灶。國內企業面對強勢外資品牌的進入，根本無力招架。同時，沒有一定的抗風險能力也導致融資只能成為一句空話。「這個行業需要高素質、具有社會責任感的人來做。如果只是為了撈錢，那他一定做不好，更做不長。」陳娟如是說。
如此看來，美容行業也不是像人們想像的那麼美，但是，正如駱燮龍所說，相對於製藥行業，其市場的空間確實很大，進軍美容行業是個不錯的選擇，「關鍵是在進入這個行業之前，要把這個市場看清楚，明確自己的優勢在哪裡。」
弄清真正的敵手
製藥企業進軍美容行業，其真正的敵手是誰？如果你把國內的民資看作對手，那麼，你必將制定出錯誤的戰略佈局。目前，外資品牌已佔據80％的市場份額，國內美妝品牌陷入艱難的發展境地。現在的格局是外資品牌一路高歌，在高端市場上有絕對的話語權，現在已經揮師進軍原本屬於國內企業天下的中低端市場；而國內品牌大多偏居一隅，在艱難抗爭。本身實力不足的國內美妝業顯得相形見絀。製藥企業真正的敵手是資本雄厚、經驗豐富的外資、合資企業。
駱燮龍：藥妝將給藥企帶來新的利潤增長點
「在中國化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業所佔據，本土企業無一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢，這其中又數歐萊雅的市場份額最大、實力最強。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業瓜分。不過，現在國際巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎上，已經向低端市場進行了強有力的滲透。記得一位行業內有人說過，化妝品作為美麗產業，蛋糕越做越大，但國內企業能夠分到的比例卻越來越小。外來品牌競爭壓力不斷增大，做大的是他們，而我們的日子不好過。」駱燮龍，這個已經連任中國美容商會三任會長的領頭人語調低沉地對記者說。駱燮龍表示，中國的製藥企業如果進入這個領域，就必須有足夠的應對策略，否則，就又會陷入新的殘酷的、薄利的、無奈的紅海征戰之中。
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（整理：台灣美容網）
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