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◎◢藥房護膚品入門寶典◣◎
藥房專銷化妝品解密早幾年，當進口藥房專銷化妝品剛剛進入中國市場的時候，不僅廣大消費者對其充滿了好奇，即便是那些敢為天下先，首先為其開設了專櫃的藥房也不見得弄得懂——「化妝品為何要拿到藥房去賣？」所以，當年在對待藥房專銷化妝品的態度上，那些引進藥房專銷化妝品概念的公司基本上是處於「剃頭挑子一頭熱」的狀態，而藥房卻大多處於被動接受的狀態。
但是，到了2004年，這種「一冷一熱」的狀況卻發生了急劇的變化。
通過前五六年的市場預熱，如今，越來越多的中國都市女性開始習慣到藥房購買化妝品。隨著其銷售額一年一年地大幅攀升，更多的藥房專銷化妝品擺進了藥房，許多藥房從中嘗到了甜頭……同時，隨著醫藥零售市場競爭的加劇，越來越多的藥房不得不嘗試多元化的發展道路，尤其是一些連鎖藥房開始主動與化妝品公司聯繫，引入「藥房專銷化妝品」。
就此現象，北京大學光華管理學院營銷學教授、博士生導師王建國指出，藥房選擇銷售護膚美容品，而美容護膚品廠家選擇進藥房銷售，這對雙方來說都是一種互惠互利、雙贏的選擇。
所謂藥房專銷化妝品（簡稱「藥妝品」），也叫皮膚醫學護膚品，它是目前國際上非常流行的一種護膚概念。
近年來，皮膚醫學美容已經成為全球皮膚科學的重要發展趨勢——生活節奏加快，競爭日趨激烈，使得現代女性不得不承受來自各方面的壓力，不規律的飲食習慣和不充足的睡眠時間，都會在無形中給皮膚問題創造滋生的機會，漸漸地，各種皮膚問題便不請自來。
因此，在歐美、日本等經濟發達國家，人們一旦碰到皮膚問題，不再盲目地去百貨公司或超市購買各種化妝品來試用，而是馬上去見皮膚科醫生，由皮膚科醫生開出護膚處方，提供針對性的護膚建議，為他們推薦最適合自己皮膚的治療性護膚品：從清潔產品、保養產品到跟隨產品（包括防曬霜、眼霜等）。
藥房專銷化妝品的特點
藥房專銷化妝品的配方必須完全公開，所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源。它與普通化妝品的最大不同，就是配方總是盡量精簡，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分的含量較高，針對性強，功效顯著。
藥房專銷化妝品在歐美
在法國、美國等許多歐美國家，藥房專銷化妝品的品牌眾多，有近20個品種。2001年，藥房專銷化妝品在全球的銷售額為32歐元，在歐洲的銷售佔整個美容和健康品市場的8.4%，占護膚品市場的16%，防曬產品的15%，同時每年以10%的速度遞增。
藥房專銷化妝品在中國
目前在中國市場上出售的藥房專銷化妝品主要有：VICHY薇姿，URIAGE依泉，LRP理膚泉和AVENE雅漾四大品牌。
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（整理：台灣美容網）
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