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核心提示：近日，某網站推出了「美容專業線和日化線，哪個更好」的觀點討論，引來無數聲音。觀點集中在它們的區別和領域，其實，這樣的PK對普及相關知識有些益處，更有價值的是讓消費者在使用產品時不再稀里糊塗，而能做到心中有數。
從古至今，容貌永遠是一個不容忽視的話題，人們也從未放棄過對美的追求。當人們事業有成，生活穩定之後，還要經常進出各種場合，自然而美麗的形態總是能給人深刻的印象。有需求就會有供給，化妝品市場的火爆就是這樣形成的。 美容市場究竟滿足了女人的什麼需求呢？馬斯洛把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次排列。1954年，他在《激勵與個性》一書中還提到了求知需要和審美需要。他認為這二者應居於尊重需求與自我實現需求之間。看來，追求美是人的一種心理需要，是精神層面的範疇。 化妝品行業內部把渠道劃分為「日化線」和「專業線」，而且兩條線偶有相融但不干涉。簡單說來日化線就是走商場櫃檯的產品，而專業線只有在專業美容院裡才有的產品。對於「兩條線」的區別，業內人士指出：日化線的產品主要靠廣告推動，銷售多集中在超市、賣場及批發渠道，覆蓋面十分廣，從業人員也主要以商場的櫃檯銷售為主。由於日化線產品從品質上來講大同小異，消費者的選擇主要通過廠家的營銷策略來拉動，因此這是種策略性產品，所以價格戰十分普遍。而專業線產品則集中在美容院裡銷售，價格較高是其主要特點，由於這類產品基本上不靠廣告推動，美容院人士的推薦及顧客的試用產生銷售顯得尤為重要，所以這個行業對產品的功能性要求十分嚴格。 採訪中發現，現代人對產品的使用幾乎走兩極的道路，要麼都在商場購買，而依賴美容院的人也大有人在，這就形成了不同的聲音觀點。 張阿姨是公司財務，單位待遇很好，孩子出國後她的時間除了上班就是泡美容院，她說：「我的工作壓力很大，孩子出國前給我辦了張美容卡，說讓我放鬆身心，做美容確實能讓我感到輕鬆一點，我也有這個經濟能力，後來就一直續卡接著來。」她表示，現在自己用的幾乎都是美容院的產品，「都是我來這裡要用的產品，她們推薦給我的，我用了也覺得還不錯，其他在商場買的產品也很好，但我確實用不過來了。」 像張阿姨這樣已經依賴美容院的客戶是一部分，她們普遍選擇使用美容院產品，她們的理由是：1、專業線的技術含量比較高；2、專業線針對不同的人，用不同的產品；3、專業線的功效會比較好一些，特別是有專業人士測試你的膚質後再推薦使用的，感覺這樣比較適合不同的人；4、專業線的靠的是專業技術，不需要炒作；5、去正規的美容院做，有專業指導。
劉小姐是名公務員，平時對護膚產品的選擇多是去商場購買。她的理由也很充分：從小就用這些東西，全世界的化妝品商場裡都有，除了做特別的護理，否則不需要去美容院。消費和使用慣性是大多數人選擇「日化線」的消費理由。她們的觀點是：1、日化線產品全部通過認證，美容事故少；2、日化線的產品雖然見效不快，但是安全。這個最重要，不要為了快點達到效果就豁出去，還是走穩當的路線比較好；3、日化線產品副作用少；4、一般都是用日化線的多，商超都有得賣，比較方便。 其實，「日化線」和「專業線」沒有太多比較的必要，它們都是化妝品行業裡的兩大板塊，只是根據自身性質的不同招攬不同的消費群體。不論您如何選擇，只要是適合自己的就是正確的選擇。
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- 版權聲明：本站原創文章，由admin發表在護膚常識分類下，於2012年11月27日最後更新
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