1.明顯的皮膚緊實並有實驗證明
　　這是那個宣稱在三十天內可以減少細紋、緊實皮膚、讓毛孔看起來變小、皮膚的色澤均勻並且更有彈性的產品廣告。首先這個產品只是一個SPF12的粉底 ，它不足以避免陽光傷害(美國皮膚科醫學會認為SPF係數要在15以上，才可以提供皮膚足夠的陽光保護)，所以減少細紋的聲稱不是真的，而他們的實驗沒有說明皮膚在那方面獲得改善，也沒有提到和其他產品比較的結果，誰來負責評估皮膚的改善程度亦沒有註明，很明顯地這個實驗是產品的包裝。
　　2.似乎消失了
　　又是似乎!目前並沒有消除黑眼圈 和眼袋 的產品，但是乾燥的皮膚會讓黑眼圈和眼袋看起來更明顯，只要在眼睛周圍使用保濕 就可以讓黑眼圈和眼袋似乎減輕了。另一個形成黑眼圈的塬因，是眼睛周圍較薄的皮膚底下有豐富的血液循環，這種情形沒有任何的產品可以改善。
　　3.抗老化
　　這會是真的嗎­有一個整形外科醫師對我說，如果市面上抗老化的產品真的有用，那我不是要失業了嗎­除了年輕時不斷的請醫師用醫學的方法消除皺紋外，沒有任何的辦法對於抗老化有長期性的效果，女人對於抗老化的產品一向沒有抵抗力，但是對於抗老化最重要的防曬卻往往沒有做到，即使是現在開始使用防曬，也無法回復自從襁褓以來陽光所造成的傷害，這是我之所以成為整形外科醫師的塬因，整形外科醫師的工作也絕對不會沒落。
　　市面上有數千種產品聲稱可以除皺抗老化，它們含有各種亂七八糟的成分與配方，而且這些產品沒有任何的共同性，在這些產品中，的確有一些可以讓皮膚看起來更好，但是沒有人因為使用這些產品而少了一些皺紋。

　　4.微鎖定皮膚凝膠─重建皮膚本色
　　“微鎖定”是一個很有創意的片語，聽起來好像這個產品的作用會鎖定在需要的部位，如果眼睛周圍有皺紋，它只會在眼睛周圍發揮作用，對其它皮膚不會有任何的影響，在這個廣告中並沒有說明“微鎖定”代表什麼意思，所以廠商可以用它來代表任何天馬行空的概念。
　　5.先進的專利技術
　　專利是指可以製造某些成分或配方的權力，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權力，專利不代表效果，化妝品公司也可以為很爛的產品申請專利，大部份的化妝品公司擁有幾千種專利，擁有專利的產品不見得是最先進的。
　　6.深層潔淨
　　這個廣告詞一直讓我搞不懂，所謂深層潔淨到底是多深­如果這個產品可以做到“很深層”的潔淨，可以去除所有黑頭粉刺　的話，那麼也將會造成皮膚受傷出血。在這個案例中，“深層潔淨”所指的應該是“徹底清潔”，這應該是個不錯的產品，化妝品公司卻灌輸“深層潔淨”可以清除粉刺的錯誤觀念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺，但這個“深層潔淨”並不在列。

　　7.今天使用 明天變年輕
　　明天變年輕是什麼意思­消費者或許會以為明天就可以看到一個更年輕的自己，但是這句話所希望的，是消費者主觀的以為自己變年輕了。明天變年輕是什麼意思­消費者或許會以為明天就可以看到自己變年輕了？
　　現在大家都知道自由基對皮膚有害，但是很少人知道自由基是什麼東西，以及它為什麼對皮膚有害，在這裡我們先瞭解，保養品是使用在皮膚表面的東西，我們仍然無從得知這些保養品是否能去除自由基而減少皺紋，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。
　　理論上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是誇大它們的效果也是行銷手法而不是事實。
　　8.適用於眼睛周圍細緻的皮膚的眼霜
　　這個廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周圍，它另外一層涵義是消費者必須再買一瓶面霜，事實上，眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣，實在沒有必要購買貴得嚇人的眼霜，而且眼霜不能使用於眼部以外的皮膚更是沒有道理，只有眼睛周圍的皮膚比臉部其他皮膚乾燥 許多，才需要使用較滋潤的眼霜。

　　9. 很快地，表情皺紋看起來改善了
　　廣告裡說的看起來改善了和你所想像的根本是兩回事，乾燥的皮膚外觀上會有一些小細紋，使用保濕 後乾燥皮膚絕對可以看起來更光滑，但是到了第二天效果就不見了，所以讓皮膚乾燥 又不使用保濕，皺紋很快回來了，保濕並不能使我們免於皺紋，只是使皺紋變不明顯，廣告中為什麼不直接說可以去除皺紋，反而說皺紋看起來改善了­任何的保濕產品都可以做這樣的誇大廣告。
　　10.促進皮膚血液循環
　　在皮膚上擦拭任何的產品皆可以促進血液循環，促進血液循環並不是產品本身，而是手指在皮膚上搓揉的動作，要促進皮膚血液循環，只要做皮膚按摩即可。
　　11.夜間修護
　　有一個晚霜宣稱可以促進皮膚再生，修護白天皮膚所受到的傷害，其實只要擦上任何一種保濕，都可以讓皮膚更光滑，看起來更健康，但是效果都是暫時性的，如果可以改變細胞再生的方式，就不會有皺紋，也不會有陽光傷害和皮膚癌。

　　12.去除皮膚衰老因子 促進皮膚自然修護

　　聽起來很動人，但是這種產品唯一特別的地方是含有防曬，防曬的確對皮膚有幫助，但是沒有辦法做到廣告中聲稱除皺的效果，可惜這一個的產品不是優良的防曬，它們只含有防護UVB而沒有防護UVA的成分，而UVA才是造成皮膚癌與老化的紫外線。

　　陽光傷害和其他的傷害一樣，如果沒有持續傷害皮膚，皮膚會自己啟動修復功能，如果產品中不含有亞佛苯酮(Avobenzone)、二氧化鈦或氧化鋅，這個產品是無法防護UVA的，產品中必須含有這些成分才能避免持續性的傷害。

　　說到促進皮膚修護，這是一個有趣的廣告噱頭，任何的保濕 劑都可以保護皮膚而促進皮膚修護，但是其他的產品是否透過其他的機轉來幫助皮膚修護仍待實驗證實，目前宣稱可以除皺的研究報告都是來自於化妝品製造商。

13.大腿浮肉(橘皮組織)看起來幾乎消失了

　　除了看起來還有幾乎，所以這句話不保證使用產品真有什麼效果出現，大腿浮肉(橘皮組織)無法用外用的產品消除，如果這樣的產品有用，那麼女性朋友不需要節食，只要使用這樣的產品，也可以把身體其他部位的脂肪去除，世界上就沒有肥胖的女人，如果脂肪可以透過外用產品清除的話，將對身體健康造成很大的危害。

　　14.舒緩皮膚的植物成分

　　有些植物成分可以舒緩皮膚，例如綠茶、可樂樹萃取物、柳葉菜、洋甘菊、甘草根、牛蒡等等，但也有很多植物成分會刺激皮膚或阻塞毛孔，例如檸檬、草莓、薰衣草油、荷荷葩等等，我所知道聲稱可以舒緩皮膚卻含有刺激性物質的產品多得不勝枚舉。
　　15.滋養微珠釋放維他命與礦物質
　　我們沒有辦法從皮膚表面給皮膚營養，如要滋養皮膚的話，維他命和礦物質必須由口攝入、經過消化、與其他的營養素結合、最後才轉換成皮膚與身體可以利用的形式。有些維他命具有抗氧化的功能，但抗氧化的功能並不是這些維他命所獨有的，“微珠”聽起來像是一種特別的藥物輸送系統，可以將維他命與礦物質送進皮膚，但事實上它不過是小水珠罷了。
　　16.與皮膚結合而減少水分散失
　　您知道這個產品與皮膚結合的成分是什麼嗎­事實上是頭髮定型劑，那是一種像塑膠的物質，在皮膚表面形成一層薄膜而減少水分散失。最近頭髮定型劑的成分在很多的皮膚保養品出現，這是一種皮膚保濕 的好方法。