¤﹤藥妝化妝品 是藥還是妝？﹥¤
什麼是藥妝化妝品?藥妝一詞須從這個字的起源講起。在美國西元1938年法律條文中，為美容品所下的定義是，使用美容品之後，不能對皮膚結構造成任何影響。基於這個觀點，所有用在皮膚上的產品，不能含有藥物對人產生影響。關於更多什麼是藥妝化妝品?請接著憑證往下看吧!
藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國藥妝市場始於1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位於「只在藥房銷售」的化妝品開始;實際上在這之前，藥店內早就有了妝字號的產品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，並未作為「藥妝」概念來宣傳;同樣作為只在藥房銷售的藥妝品牌「康美欣」於2003年開始以一款祛痘產品「痤瘡淨」打開藥妝市場，後陸續推出了敏感性皮膚系列及美白系列產品;
什麼是藥妝化妝品?藥妝是藥還是妝?
中國目前並無『藥妝』的批准文號，即使在國外，也沒有藥妝的專門批准文號，只是分管的部門有所區別;國產品牌是「衛妝准」字，如果是國外品牌則需要「衛妝進」字號;既然屬於「妝」字號，當然就是妝而非藥了!
藥妝與普通化妝品有什麼區別?
既然是妝字號，當然就是化妝品;那麼與同樣是妝字號的傳統化妝品有什麼區別?
化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品;
化妝品從銷售渠道分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、藥線（藥妝）化妝品;
藥妝與普通化妝品的區別主要是銷售渠道的不同，在用途上藥妝屬於功能性化妝品類;
不論從用途還是從市場可以看出，藥妝是屬於化妝品的一個分類。
藥妝與差異化營銷
差異化營銷（differentiated marketing）核心思想是「細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象」。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。
差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。
（整理：台灣美容網）
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- 版權聲明：本站原創文章，由admin發表在藥妝分類下，於2013年07月15日最後更新
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